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2021春節優量匯廣告投放攻略

來源:騰訊廣告 | 發布時間:2021-02-08

  2021春節將至,又一波流量正在增長的路上。為了協助廣告主們抓住新年的流量增量,迎接2021開門紅,一起來看看2021春節優量匯廣告投放攻略。

  增量多多,機會多多

  隨著假期的到來,2月起,優量匯流量預計將有15%-20%的增長,尤其是在線閱讀、手機遊戲、移動視頻等休閑娛樂行業增長顯著,預計將迎來流量高峰。

  細分場景看,橫版圖文的流量增幅預計為15%-20%,豎版圖文的流量增幅為10%-15%,激勵視頻的增量為25%-30%。

優量匯廣告,優量匯廣告投放

  調整節奏,有的放矢

  自2月1日起,優量匯大盤eCPM相比1月略有小幅上漲,競爭環境整體較為穩定。由於部分廣告主有除夕當日衝量計劃,預計2月11日除夕夜eCPM將達到峰值,各行業廣告主可以根據自身投放計劃適度調整,提價搶量或錯峰避讓。除夕過後,新年到來,競爭環境基本恢複並逐漸趨於寬鬆,除夕衝量也會帶來部分流量紅利,廣告主可恢複正常投放。

優量匯廣告,優量匯廣告投放

  產品工具,巧用提效

  1. 流量篩選工具2.0

  精益求精,優中選優

  優量匯流量篩選工具2.0升級上線!廣告主可以依據自身投放數據,對優量匯流量進行篩選並打包,創建廣告時綁定投放。

  具體升級功能點如下:

  1.批量綁定,高效投放。支持單個流量包一次性綁定大量廣告投放

  2.一次打包,多處共用。通過BM授權,可實現跨賬戶流量包共享

  3.容量擴展,助力起量。流量包擴容,單個流量包最多可容納2000個廣告位

  4.不限綁定,大量複用。單個流量包支持綁定的廣告數量無上限

  5.自由打包,隨心測試。單個賬戶下自有流量包數量拓展至500個

  當單賬戶3日累計消耗達到1.5w後,流量篩選工具的使用權限自動開啟並持續7日,且同BM主體下其餘賬戶,無論是否達到門檻均可享受同等權限。

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  新版能力測試中,可聯係優量匯開通白名單試用

  2.媒體行業篩選

  媒體特性,精準把握

  為幫助廣告主篩選出偏好的媒體類型,優量匯上線了媒體行業報表分析以及點擊下發媒體行業數據的能力,並提供圈定媒體行業投放的方式,完成數據分析-優化投放的閉環操作。

  使用方式:

  1.根據媒體行業報表數據,定位表現優異的流量行業

  2.結合點擊下發媒體行業數據,跟蹤後端轉化效果

  3.新建廣告時,圈定篩選出的優質媒體行業投放,製作調性匹配素材

  雖然效果優化不如流量篩選工具精準,但優勢是更易放量,且操作門檻較低,廣告主可以根據自身優化訴求選用。

  報表入口為工具箱-投放管理-優量匯流量篩選,選擇自定義列,勾選聯盟一級行業即可。

  圈定媒體行業投放入口為定向-全部定向-流量方屬性-移動媒體類型

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  滿足流量篩選工具門檻3天1.5w自動開放

  3. 加強模式

  集中火力,買我所好

  在大通投和精細化買量趨勢下,廣告主希望針對人群個性化出價,尤其是集中競爭力出高價搶量優質人群,因此加強模式應運而生:助力廣告主提升後端ROI,結合廣告主對標簽後端價值判斷,優化不同標簽人群的拿量能力。

  標簽加強:廣告主提供標簽級LTV數據,作為加強係數作用到eCPM上,優化曝光人群結構。

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  係統加強:廣告主提供人群效果數據,給出人群評級,騰訊結合自身數據&算法,對相關人群數據進行分析學習後自動生成加強係數,作用到eCPM上,優化曝光人群結構。

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  使用加強模式有一定的消耗門檻,有意向的廣告主請聯係優量匯評估測試

  4. 新遊預約

  提前鎖量,先人一步

  遊戲市場的競爭激烈程度與日俱增,廣告主希望提前買量鎖定資源,擴展高意向用戶,為新遊營銷造勢。針對遊戲廣告主的需求,優量匯在遊戲首發期前加入預約投放場景,實現衝榜、獲客、探索、助力大推,幫助廣告主先人一步,搶占意願人群!

  以最近大熱的《使命召喚手遊》為例,為幫助遊戲低成本拿量,快速拓展用戶規模,《使命召喚手遊》在遊戲正式上線前,便使用預約買量場景進行廣告投放,全麵觸達對該遊戲感興趣的用戶群體,最終以超過大盤220%的預約注冊轉化率、低於正式期一半的成本提前轉化大批高付費用戶。

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  形態上新,助力新年

  小程序:

  優量匯支持跳轉微信小程序,圖文、視頻素材均可投放,覆蓋優量匯全域流量,該能力投放端已全量上線,優量匯小程序喚起率,除微信外全流量最優,歡迎廣告主踴躍嚐試。

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  小程序跳轉示例圖

  營銷掛件:

  優量匯支持在所有視頻規格上展示動態營銷掛件,相比靜態圖片更加吸睛,能夠衍生的玩法更多,創意展現能力更強,能夠有效助力春節大推、電商年貨節等節日氛圍的營造,CTR可提升10%以上。

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  營銷掛件示例圖

  互動試玩:

  互動廣告是一種交互式廣告,通過與用戶產生互動,使用戶提前進入應用內體驗玩法,引起用戶興趣,並適當設置激勵,給予用戶滿足感,提高用戶轉化,為廣告主尋找對產品更感興趣的高質人群。

  相同出價下,試玩廣告的競價能力(CTR * CVR)是普通廣告的2倍+。

  目前互動廣告全量上線,支持廣告主自定義互動試玩頁,同時也可通過支持蹊徑互動模板落地頁來節約素材製作成本。

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  互動試玩示例圖

  優量匯祝各位廣告主新年順遂,效果到位,流量翻倍!

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