2021春節優量匯廣告投放攻略

　　2021春節將至，又一波流量正在增長的路上。為了協助廣告主們抓住新年的流量增量，迎接2021開門紅，一起來看看2021春節優量匯廣告投放攻略。

　　增量多多，機會多多

　　隨著假期的到來，2月起，優量匯流量預計將有15%-20%的增長，尤其是在線閱讀、手機遊戲、移動視頻等休閑娛樂行業增長顯著，預計將迎來流量高峰。

　　細分場景看，橫版圖文的流量增幅預計為15%-20%，豎版圖文的流量增幅為10%-15%，激勵視頻的增量為25%-30%。

　　調整節奏，有的放矢

　　自2月1日起，優量匯大盤eCPM相比1月略有小幅上漲，競爭環境整體較為穩定。由於部分廣告主有除夕當日衝量計劃，預計2月11日除夕夜eCPM將達到峰值，各行業廣告主可以根據自身投放計劃適度調整，提價搶量或錯峰避讓。除夕過後，新年到來，競爭環境基本恢複並逐漸趨於寬鬆，除夕衝量也會帶來部分流量紅利，廣告主可恢複正常投放。

　　產品工具，巧用提效

　　1. 流量篩選工具2.0

　　精益求精，優中選優

　　優量匯流量篩選工具2.0升級上線!廣告主可以依據自身投放數據，對優量匯流量進行篩選並打包，創建廣告時綁定投放。

　　具體升級功能點如下：

　　1.批量綁定，高效投放。支持單個流量包一次性綁定大量廣告投放

　　2.一次打包，多處共用。通過BM授權，可實現跨賬戶流量包共享

　　3.容量擴展，助力起量。流量包擴容，單個流量包最多可容納2000個廣告位

　　4.不限綁定，大量複用。單個流量包支持綁定的廣告數量無上限

　　5.自由打包，隨心測試。單個賬戶下自有流量包數量拓展至500個

　　當單賬戶3日累計消耗達到1.5w後，流量篩選工具的使用權限自動開啟並持續7日，且同BM主體下其餘賬戶，無論是否達到門檻均可享受同等權限。

　　新版能力測試中，可聯係優量匯開通白名單試用

　　2.媒體行業篩選

　　媒體特性，精準把握

　　為幫助廣告主篩選出偏好的媒體類型，優量匯上線了媒體行業報表分析以及點擊下發媒體行業數據的能力，並提供圈定媒體行業投放的方式，完成數據分析-優化投放的閉環操作。

　　使用方式：

　　1.根據媒體行業報表數據，定位表現優異的流量行業

　　2.結合點擊下發媒體行業數據，跟蹤後端轉化效果

　　3.新建廣告時，圈定篩選出的優質媒體行業投放，製作調性匹配素材

　　雖然效果優化不如流量篩選工具精準，但優勢是更易放量，且操作門檻較低，廣告主可以根據自身優化訴求選用。

　　報表入口為工具箱-投放管理-優量匯流量篩選，選擇自定義列，勾選聯盟一級行業即可。

　　圈定媒體行業投放入口為定向-全部定向-流量方屬性-移動媒體類型

　　滿足流量篩選工具門檻3天1.5w自動開放

　　3. 加強模式

　　集中火力，買我所好

　　在大通投和精細化買量趨勢下，廣告主希望針對人群個性化出價，尤其是集中競爭力出高價搶量優質人群，因此加強模式應運而生：助力廣告主提升後端ROI，結合廣告主對標簽後端價值判斷，優化不同標簽人群的拿量能力。

　　標簽加強：廣告主提供標簽級LTV數據，作為加強係數作用到eCPM上，優化曝光人群結構。

　　係統加強：廣告主提供人群效果數據，給出人群評級，騰訊結合自身數據&算法，對相關人群數據進行分析學習後自動生成加強係數，作用到eCPM上，優化曝光人群結構。

　　使用加強模式有一定的消耗門檻，有意向的廣告主請聯係優量匯評估測試

　　4. 新遊預約

　　提前鎖量，先人一步

　　遊戲市場的競爭激烈程度與日俱增，廣告主希望提前買量鎖定資源，擴展高意向用戶，為新遊營銷造勢。針對遊戲廣告主的需求，優量匯在遊戲首發期前加入預約投放場景，實現衝榜、獲客、探索、助力大推，幫助廣告主先人一步，搶占意願人群!

　　以最近大熱的《使命召喚手遊》為例，為幫助遊戲低成本拿量，快速拓展用戶規模，《使命召喚手遊》在遊戲正式上線前，便使用預約買量場景進行廣告投放，全麵觸達對該遊戲感興趣的用戶群體，最終以超過大盤220%的預約注冊轉化率、低於正式期一半的成本提前轉化大批高付費用戶。

　　形態上新，助力新年

　　小程序：

　　優量匯支持跳轉微信小程序，圖文、視頻素材均可投放，覆蓋優量匯全域流量，該能力投放端已全量上線，優量匯小程序喚起率，除微信外全流量最優，歡迎廣告主踴躍嚐試。

　　小程序跳轉示例圖

　　營銷掛件：

　　優量匯支持在所有視頻規格上展示動態營銷掛件，相比靜態圖片更加吸睛，能夠衍生的玩法更多，創意展現能力更強，能夠有效助力春節大推、電商年貨節等節日氛圍的營造，CTR可提升10%以上。

　　營銷掛件示例圖

　　互動試玩：

　　互動廣告是一種交互式廣告，通過與用戶產生互動，使用戶提前進入應用內體驗玩法，引起用戶興趣，並適當設置激勵，給予用戶滿足感，提高用戶轉化，為廣告主尋找對產品更感興趣的高質人群。

　　相同出價下，試玩廣告的競價能力(CTR * CVR)是普通廣告的2倍+。

　　目前互動廣告全量上線，支持廣告主自定義互動試玩頁，同時也可通過支持蹊徑互動模板落地頁來節約素材製作成本。

　　互動試玩示例圖

　　優量匯祝各位廣告主新年順遂，效果到位，流量翻倍!